薛兆丰的北大经济学-信息不对称

 信息不对称，我们通常叫“互相依赖”。

为什么叫互相依赖，因为即便我们最亲的人，他们也有没有告诉我们的信息，总有一些他们他们可以操控的行为，你事前没法操控。

所以每个人都会遇到这样的问题，就是怎么样才能够紧密地和别人合作，从中得到好处，但是也要防范，由于别人可以做出一些不受我们控制的行为而受到损害。

柠檬市场的故事

柠檬在美国是一个俚语，意思是指那些成交了以后，买家才发现有问题的汽车。

我们都知道汽车特别是二手汽车到底有没有毛病，是需要开上一段时间才会发现的。而阿克罗夫讲了这么一个思想，在一个二手车售卖市场，当信息不对称，也就是对车的质量情况不透明的时候，买家会以市场的平均价格进行出价。那么平均的价格会伤害那些质量最好的卖家，从而使他们离开。这时候买家也知道质量好的卖家离开了，那么平均价格又降低了从而又迫使一批高于平均价格的卖家离开了，最后市场崩溃了。(出现了劣币驱逐良币的现象） 而市场之所以崩溃的根本原因，在于刚才我们做的那个假定，买家不知道每一件商品具体的品质 所以信息不对称的出现，总会有一方欺负另外一方的行为。

何谓优质

从经济学的角度来说：品质稳定就是优质，连锁餐厅向客户提供稳定的味道，稳定的价格和稳定的环境体验。

性价比相当才是优质，为了提高产品的质量，所要付出的边际成本应该跟它得到的边际收益相等。也就是我们说的一分钱一分货，对用户而言是值得的，这才是好。

边际成本等于边际收益是最理想的情况。

举例福特汽车到底要不要为乘车人安全加汽车挡板的事情，福特汽车测算后不添加，在道德上是被谴责的，所谓生命无价，但是还是要拿出测算数据，要先算一下，就是说如果因为生命无价而无止尽的添加，那么最终市场上售卖的会是坦克，而不是那么多种多样的汽车选择。

所以说汽车制造商要不要给汽车加一块挡板，表面上看是制造商自己的决定，但是其实最终是消费者的决定，因为最终这些成本，都会有消费者承担。而最终消费者到底能否承担？这里要打一个大问号

所以，如果一分钱的投入能够带来两分钱的质量提高，那就应该继续投入下去：如果一分钱的投入，只能带来半分钱的质量提高，那就应该减少投入。我们应该在边际成本等于边际收益的地方停下来。